閱讀提示：

據(jù)新京報(bào)消息，進(jìn)入燒錢(qián)大戰(zhàn)尾 聲的O2O 外賣(mài)市場(chǎng)正在變局？近日， 百度外賣(mài)再次傳出將被出售的消息， 順豐則成了傳聞中的接盤(pán)者。據(jù)相關(guān) 媒體報(bào)道，百度和順豐將按照5:5 的出 資比例，共同出資通過(guò)設(shè)立合資公司 來(lái)運(yùn)營(yíng)。5 月10 日，順豐在瑞信深港通 投資峰會(huì)上表示，順豐與百度外賣(mài)在 某些城市確有合作，但暫時(shí)沒(méi)有需要 公開(kāi)的消息。

記者向百度外賣(mài)方面求證，對(duì)方 表示，順豐去年六七月份開(kāi)始幫百度外 賣(mài)做國(guó)貿(mào)CBD 等核心商圈的餐食配 送，對(duì)百度外賣(mài)來(lái)說(shuō)，順豐就是一個(gè)供 應(yīng)商而已。至于，順豐后期會(huì)不會(huì)有股 權(quán)投資，暫時(shí)還沒(méi)有這方面的消息。

一名百度外賣(mài)騎士正準(zhǔn)備送餐。

百度外賣(mài)去年攜手順豐

外賣(mài)市場(chǎng)的跑馬圈地模式正進(jìn)入 尾聲。截至去年年底，三大外賣(mài)平臺(tái) 中，美團(tuán)覆蓋了1300 個(gè)城市，餓了么 前段時(shí)間公布覆蓋1400 個(gè)城市，騎手 300 多萬(wàn)。百度到現(xiàn)在覆蓋了300 多 個(gè)城市。

記者采訪了周?chē)鷰讉�(gè)百度外賣(mài)的 用戶，他們普遍認(rèn)為百度外賣(mài)體驗(yàn)還 是不錯(cuò)的，陳薇（化名）告訴記者，百度 外賣(mài)的送餐速度很快，是第一個(gè)能在 App 中看到送餐員位置的外賣(mài)軟件，合 作的商家中大品牌很多，小商家有 限。李利（化名）則表示，因?yàn)槭褂冒?度錢(qián)包有折扣、返現(xiàn)，價(jià)格要比其他兩 家便宜。

跑馬圈地已過(guò)，三足鼎立格局已 成之時(shí)，高價(jià)值客戶成為競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)。 而對(duì)高客單價(jià)的客戶而言，補(bǔ)貼遠(yuǎn)不 如種類(lèi)豐富、高品質(zhì)、安全、快速送達(dá) 更重要。

據(jù)報(bào)道，從三大外賣(mài)平臺(tái)用戶個(gè) 人年收入分布看，百度外賣(mài)用戶含金 量最高，擁有比例最高的高等收入消 費(fèi)者。

對(duì)于接盤(pán)者呼聲最高的順豐，市 場(chǎng)分析人士唐欣認(rèn)為還是符合情理 的。“我相信順豐是有這個(gè)意愿的， 但關(guān)鍵看雙方對(duì)估值的分歧能否達(dá) 成一致。順豐需要一個(gè)前端流量入 口，外賣(mài)和順豐的核心業(yè)務(wù)也有一定 的契合。”

如前所述，二者早已合作，順豐去 年六七月份開(kāi)始幫百度外賣(mài)做國(guó)貿(mào) CBD 等核心商圈的餐食配送。去年8 月，順豐推出同城配業(yè)務(wù)，同城配重點(diǎn) 關(guān)注中高端餐飲，這與主打白領(lǐng)外賣(mài) 的百度外賣(mài)中高端客戶群體相吻合。

有分析稱(chēng)，百度外賣(mài)與順豐的合 作不僅可以提高配送時(shí)效，為百度外 賣(mài)用戶帶來(lái)更好的外賣(mài)體驗(yàn)，更強(qiáng)化 了順豐的O2O 落地效果，為其業(yè)務(wù)拓 展奠定基礎(chǔ)。

百度外賣(mài)為何規(guī)模不及對(duì)手

易觀分析師楊旭指出，美團(tuán)是餐飲 業(yè)務(wù)起家，有很多商戶資源，鋪外賣(mài)的時(shí) 候速度很快，餓了么是最早做外賣(mài)業(yè)務(wù) 的，相比之下百度幾乎是從零開(kāi)始。

此外這與百度外賣(mài)最早的中高端 定位有很大的關(guān)系。百度外賣(mài)是第一 個(gè)提出品質(zhì)外賣(mài)的平臺(tái)。

在跑馬圈地的過(guò)程中，各家通過(guò) 紅包補(bǔ)貼，快速培養(yǎng)了用戶的使用習(xí) 慣，只是到2016 年后，外賣(mài)平臺(tái)的紅包 和補(bǔ)貼在逐漸減少，開(kāi)始更重視價(jià)格 之外的競(jìng)爭(zhēng)力。

在楊旭看來(lái)，百度外賣(mài)的定位是 沒(méi)有錯(cuò)的，只是沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手推進(jìn)得 那么快。

相關(guān)新聞

餐飲巨頭分食千億級(jí)外賣(mài)市場(chǎng)

本報(bào)訊 據(jù)南方日?qǐng)?bào)消息，外賣(mài) O2O 餐飲平臺(tái)斗法升級(jí)，線下餐飲巨 頭也開(kāi)始集體開(kāi)拓這一市場(chǎng)。15 日， 百勝中國(guó)宣布收購(gòu)?fù)赓u(mài)平臺(tái)到家美 食會(huì)。

百勝中國(guó)去年11 月以獨(dú)立公司的 身份上市后就有消息稱(chēng)，百勝中國(guó)與 到家美食會(huì)商談并購(gòu)，計(jì)劃以2 億美元 收購(gòu)后者，如今消息終于坐實(shí)。百勝 中國(guó)15 日宣布收購(gòu)到家美食會(huì)控股股 權(quán)，這一交易預(yù)計(jì)會(huì)在2017 年5 月底 完成，但具體收購(gòu)多少股份及收購(gòu)金 額尚未透露。

據(jù)比達(dá)咨詢(xún)發(fā)布的報(bào)告顯示， 2016 年國(guó)內(nèi)外賣(mài)市場(chǎng)保持著快速增長(zhǎng) 的態(tài)勢(shì)，整體交易額達(dá)1761.5 億元，面 對(duì)千億級(jí)別的“蛋糕”，除了百勝中國(guó)， 麥當(dāng)勞、德克士等餐飲巨頭也將外賣(mài) 業(yè)務(wù)列入了企業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展重點(diǎn)。

業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，近幾年“洋快 餐”品牌到店客流量不斷下降，餐飲業(yè) 競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入白熱化階段，憑借高效的“中 央廚房”，快餐巨頭們?cè)谕赓u(mài)業(yè)務(wù)上有 得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，遇上都市男女的“宅 家”潮流，它們對(duì)外賣(mài)市場(chǎng)的熱情一點(diǎn) 就燃，可以預(yù)見(jiàn)，未來(lái)外賣(mài)行業(yè)還會(huì)繼 續(xù)發(fā)生大的整合和調(diào)整。