《大魔術(shù)師》海報(bào)

《武俠》海報(bào)

　　《龍門飛甲》海報(bào)，其中的揮劍疊影，模仿了觀眾在觀看3D影片時(shí)不戴眼鏡裸眼觀看畫面時(shí)的疊影效果

《不再讓你孤單》海報(bào)，海報(bào)中的片名出自舒淇之手

　　“明星大頭照”泛濫、抄襲現(xiàn)象嚴(yán)重、創(chuàng)意雷同——國(guó)產(chǎn)電影海報(bào)近年事故頻頻出現(xiàn)。業(yè)內(nèi)人士表示，一張有創(chuàng)意的海報(bào)要求頗高，既要?jiǎng)?chuàng)意十足，又要講究明星排位，還要求廣告語(yǔ)能一語(yǔ)驚人，才能吸引觀眾入場(chǎng)。近來(lái)不少影片試圖打破僵局，有的大玩神秘，有的嘗試3D效果，有的讓明星、導(dǎo)演手書片名，奇招各出。

　　據(jù)介紹，現(xiàn)在電影海報(bào)的制作日趨專業(yè)。有些大片在設(shè)計(jì)海報(bào)的時(shí)候，甚至?xí)�推出上百款設(shè)計(jì)以供甄選，而花費(fèi)上，有業(yè)內(nèi)人士透露，一部電影海報(bào)的創(chuàng)意、制作和運(yùn)送，最高可耗資百萬(wàn)甚至更多。

　　反面典型

　　抄襲雷同頻頻出現(xiàn)

　　近年來(lái)，國(guó)產(chǎn)電影海報(bào)故意抄襲、創(chuàng)意雷同事故頻頻出現(xiàn)，被網(wǎng)友詬病為電影產(chǎn)業(yè)“濃濃山寨味”的冰山一角。

　　去年年底，網(wǎng)友揭發(fā)同為中影集團(tuán)出品的影片《新少林寺》的海報(bào)在版式上和《建國(guó)大業(yè)》海報(bào)幾乎如出一轍——這種例子簡(jiǎn)直不勝枚舉。

　　此外，據(jù)記者了解，不少電影片方在設(shè)計(jì)海報(bào)的時(shí)候，通常喜歡突出明星元素，羅列明星頭像，不過(guò)這種“大頭照”式海報(bào)卻往往因?yàn)楹翢o(wú)信息量而受影迷詬病。

　　尋求突破 創(chuàng)意先行花招迭出

　　范例一 手寫片名曬才藝

　　舒淇趙本山書法都很精

　　電影海報(bào)究竟怎樣才能玩出新意？近年來(lái)，影片主演、導(dǎo)演手寫片名成為了海報(bào)設(shè)計(jì)的新花招。

　　去年底上映的賀歲片《大笑江湖》片方知情人向記者透露，趙本山作為影片主演之一書法相當(dāng)不錯(cuò)，在眾人的提議下，趙本山答應(yīng)了為影片海報(bào)題寫片名。

　　今年5月上映的《不再讓你孤單》同樣也用上了這招。據(jù)該片導(dǎo)演劉偉強(qiáng)爆料，片名是由舒淇親自書寫。據(jù)劉偉強(qiáng)稱，舒淇相當(dāng)認(rèn)真，在他的工作室練習(xí)了一個(gè)晚上才最終交出“功課”，據(jù)稱，最后舒淇足足寫了數(shù)十版，足夠出一本字帖。

　　《龍門飛甲》導(dǎo)演徐克則有為影片題字的愛(ài)好，為此他在書法上也勤奮苦練，據(jù)稱，為了練“龍門飛甲”這4個(gè)字，他還特意向常年住京的好友要了一大捆廢報(bào)紙，一有空就在廢報(bào)紙上練習(xí)。

　　范例二 3D、神秘、尺寸

　　3591平方米海報(bào)宣傳《武俠》

　　在今年戛納電影節(jié)上公布的《龍門飛甲》前導(dǎo)海報(bào)，以標(biāo)準(zhǔn)的中國(guó)紅為背景色，以一身黑衣的李連杰揮劍的造型為主，配以導(dǎo)演徐克題寫的片頭漢字“龍門飛甲”。在二維海報(bào)上展現(xiàn)出的揮劍疊影，模仿了觀眾在觀看3D影片時(shí)不戴眼鏡裸眼觀看畫面時(shí)的疊影效果。

　　電影《大魔術(shù)師》在今年戛納電影節(jié)公布了該片的首款人物海報(bào)。片方工作人員在解釋希望這款海報(bào)呈現(xiàn)出“東方隱身術(shù)”的神秘效果，還特別突出了“中國(guó)龍”的元素：“中國(guó)龍是西方人眼中最重要的東方印象之一，以‘龍’纏身，也意味著大魔術(shù)師張賢會(huì)深陷巨大的麻煩之中�！�

　　此外，電影海報(bào)在尺寸上謀求突破也成為另一條思路。在6月上海電影節(jié)期間，一幅3591平方米的《武俠》巨幅海報(bào)借上海一棟大廈墻體照耀黃浦江兩岸，據(jù)稱此海報(bào)面積已打破了之前吉尼斯世界紀(jì)錄——2698平方米的邁克爾·杰克遜專輯封面海報(bào)。

　　恪守原則

　　傳達(dá)內(nèi)容是正道

　　有設(shè)計(jì)者認(rèn)為，能在海報(bào)上創(chuàng)新性地傳達(dá)影片內(nèi)容，才是設(shè)計(jì)海報(bào)的正道。比如趙薇主演的《花木蘭》有一款內(nèi)容為頭盔和紅唇的海報(bào)，雖然沒(méi)有明星出現(xiàn)，卻將片中男扮女裝的主題展現(xiàn)得淋漓盡致。今年以來(lái)的不少影片中，也出現(xiàn)了大量打破傳統(tǒng)的海報(bào)。

　　在今年柏林電影節(jié)亮相的《武俠》海報(bào)也試圖打破“大頭照”傳統(tǒng)。該款海報(bào)十分隱晦，畫面中只有兩個(gè)男子以帽遮面，背后是“武俠”二字，此外沒(méi)有任何演員、劇情信息，有評(píng)論者認(rèn)為，這反而突出了影片的東方元素和武俠氣質(zhì)，吸引外國(guó)片商的關(guān)注。

　　此外，由梁朝偉、周迅和劉青云領(lǐng)銜主演的《大魔術(shù)師》海報(bào)同樣大玩神秘感，海報(bào)上沒(méi)有任何主演的大頭照，只有一只手持左輪槍，另一只手則放飛白鴿。

　　今年戛納電影節(jié)上公布的《竊聽(tīng)風(fēng)云2》的首款英文版前導(dǎo)海報(bào)也很有特色。海報(bào)中，劉青云、古天樂(lè)和吳彥祖三大型男再次聚首，從情同手足變成了“形同陌路”，詭異而空蕩的公車站布局更加充滿懸疑；如果觀眾留意海報(bào)細(xì)節(jié)，則可看到古天樂(lè)手舉望遠(yuǎn)鏡，吳彥祖持槍而動(dòng)與劉青云提包前行。

　　創(chuàng)作花絮

　　廣告語(yǔ)，用還是不用?

　　有研究者表示，中國(guó)香港電影產(chǎn)業(yè)比較成熟，其海報(bào)上除了圖片往往還寫上字，希望最大限度地傳達(dá)信息，而內(nèi)地電影海報(bào)在文字的應(yīng)用上，則被認(rèn)為還在摸索道路之中。

　　《讓子彈飛》內(nèi)地版海報(bào)上也沒(méi)有廣告語(yǔ)。據(jù)知情人士表示，導(dǎo)演姜文對(duì)海報(bào)的設(shè)計(jì)親自過(guò)問(wèn)，在海報(bào)廣告語(yǔ)上，海報(bào)設(shè)計(jì)者始終不能與姜文達(dá)成一致，討論了很長(zhǎng)時(shí)間都沒(méi)有結(jié)果，最后干脆不用。相反，《讓子彈飛》的香港版海報(bào)利用了廣告語(yǔ)來(lái)向觀眾傳遞影片的大致劇情。在港版海報(bào)上，三位男主角都被賦予了一個(gè)綽號(hào)，周潤(rùn)發(fā)是“算死草”，姜文是“山寨王”，葛優(yōu)則是“墻頭草”，再加上“俏夫人”劉嘉玲，構(gòu)成三王一后的格局。另外，“顛覆時(shí)勢(shì)，亂造英雄！三匹野狼，爭(zhēng)做大王？”這句廣告語(yǔ)也直白地向觀眾透露了影片的大概劇情。

　　點(diǎn)評(píng)：《竊聽(tīng)風(fēng)云2》導(dǎo)演之一麥兆輝表示：“這次三位主演的關(guān)系不再情同手足，所以首款海報(bào)希望通過(guò)這樣的布局來(lái)勾勒出他們的關(guān)系�？此聘餍衅涞�、互不相干，但你留意到?jīng)]？他們的身體方向卻是一致的，顯示出他們將會(huì)被牽扯到同一事件中去�！�

　　點(diǎn)評(píng)：《大魔術(shù)師》充滿奇幻色彩的海報(bào)，以絳紅色舞臺(tái)為背景，舞臺(tái)中央由梁朝偉飾演的大魔術(shù)師神情淡定，身軀被龍形煙霧縈繞。海報(bào)上的英文試圖傳達(dá)影片劇情：魔術(shù)師和軍閥，愛(ài)上了同一個(gè)女人，死戰(zhàn)到底。

　　點(diǎn)評(píng)：《武俠》戛納版海報(bào)別出心裁地分一橫一豎AB兩版，以不同的色彩演繹了“甄唯武”三大主演迥異的命運(yùn)。片中甄子丹與金城武之間有一場(chǎng)現(xiàn)實(shí)與猜測(cè)相互交織的“羅生門”，現(xiàn)實(shí)是A，而金城武偏偏認(rèn)定真相是B，所以這次戛納版海報(bào)的設(shè)計(jì)，他們沿用了片中“AB版劇情”的創(chuàng)意。

　　有料到

　　明星排位要講究

　　為了競(jìng)爭(zhēng)在海報(bào)上的位置，明星們往往會(huì)提意見(jiàn)、鬧矛盾。最近的例子是《雪花秘扇》的女主角之一全智賢對(duì)另一女主角李冰冰在海報(bào)上占主要位置曾表示不滿。

　　《讓子彈飛》也曾被傳言姜文、周潤(rùn)發(fā)不和，姜文、周潤(rùn)發(fā)、葛優(yōu)三位大腕如何排位，成了海報(bào)設(shè)計(jì)者的難題，最后“務(wù)必把三個(gè)大哥都放上”成了最基本要求。《大笑江湖》主海報(bào)的明星排位也有故事。雖然小沈陽(yáng)是主角，但考慮到趙本山是他的師父，趙本山最后被放到了中間。

　　牌不夠大不能上海報(bào)也成為潛規(guī)則之一。《武俠》導(dǎo)演陳可辛在接受某網(wǎng)站采訪時(shí)，甚至表示如果換一個(gè)明星比如李小冉來(lái)演湯唯的角色，最后出來(lái)的大海報(bào)就只能剩下甄子丹和金城武兩個(gè)人。