去年是中國(guó)電視劇的一個(gè)大年，《潛伏》、《蝸居》、《生死線》幾部有口皆碑的電視劇在國(guó)內(nèi)產(chǎn)生了轟動(dòng)效應(yīng)。然而，去年也是中國(guó)電視劇出口最艱難的一年，金融危機(jī)影響下，美國(guó)、臺(tái)灣、日本這些經(jīng)營(yíng)多年的穩(wěn)定市場(chǎng)遭到經(jīng)濟(jì)重創(chuàng)，美國(guó)進(jìn)口量下降了一半以上。雖然，中國(guó)國(guó)際電視總公司將渠道開(kāi)拓到中東、歐洲、南非、俄羅斯，從而完成了全年出口任務(wù)，總成交量突破一千萬(wàn)美元，但前景仍不容樂(lè)觀。

    中國(guó)國(guó)際電視總公司節(jié)目代理部營(yíng)銷總監(jiān)程春麗認(rèn)為，兩個(gè)因素使得國(guó)產(chǎn)影視劇很難得到國(guó)外認(rèn)可。首先是劇情，在歐美市場(chǎng)上，中國(guó)電視劇被認(rèn)為編造痕跡過(guò)重，不能反映中國(guó)人的現(xiàn)實(shí)生活。程春麗說(shuō)：“歐美人傾向于看到簡(jiǎn)單善良人性和故事，他們覺(jué)得中國(guó)電視劇里的反面人物壞到可怕，故事也太復(fù)雜，他們認(rèn)為這是編造痕跡過(guò)重導(dǎo)致的�！�

    而對(duì)于有同源文化的東南亞市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，雖然劇情接受程度高，但演員外形不夠靚麗成了硬傷。日本和韓國(guó)都明確表示中國(guó)的演員不夠青春靚麗，青春劇不夠浪漫，演員普遍年齡偏大，反而像胡歌、李光潔、黃曉明這些偶像演員的戲，雖然在國(guó)內(nèi)不溫不火，但在出口市場(chǎng)上很有人氣�！绊n劇一直在海外行銷很好，除了有政府推動(dòng)外，推出大批年輕偶像和時(shí)尚的外包裝也是關(guān)鍵�！背檀蝴愓f(shuō)。