國家廣電總局近日下發(fā)《關(guān)于加強(qiáng)電視購物短片廣告和居家購物節(jié)目管理的通知》(以下簡稱《通知》)，自2010年1月1日起，所有電視購物短片廣告作為廣告管理，計(jì)入廣告播出總量。這一規(guī)定避免了電視購物短片在個(gè)別電視臺被當(dāng)做電視節(jié)目管理的“擦邊球”問題。

    《通知》指出，新聞、國際等專業(yè)頻道和電視購物頻道，不得播出電視購物短片廣告。教育、少兒等專業(yè)頻道不得播出不宜未成年人收看的電視購物短片廣告。上星頻道每天18～24時(shí)，不得播出電視購物短片廣告。對于在電視購物頻道播出的居家購物節(jié)目，《通知》則明確表示將作為廣播電視節(jié)目進(jìn)行管理。這意味著將加強(qiáng)對此類節(jié)目內(nèi)容的審查把關(guān)，此類主持人必須依法持證上崗。《通知》還明確限定嚴(yán)禁播出的電視購物短片廣告和居家購物節(jié)目，具體包括:介紹藥品、性保健品和豐胸、減肥產(chǎn)品的，介紹無產(chǎn)品名稱、無生產(chǎn)廠廠名和廠址的產(chǎn)品，介紹幫助人體增高的器械或者內(nèi)服產(chǎn)品的，介紹植入人體式的或者需專業(yè)人士操作的各類醫(yī)療器械的，出現(xiàn)人體性器官解剖圖解、動畫演示畫面的，法律、行政法規(guī)、規(guī)章禁止的其他廣告和節(jié)目。

    廣電總局：未經(jīng)批準(zhǔn)的電視購物頻道將禁播

    昨天，廣電總局在官方網(wǎng)站上公布了《關(guān)于電視購物頻道建設(shè)和管理的意見》，嚴(yán)禁擅自開辦電視購物頻道和播出電視購物節(jié)目。這是廣電總局在9月份下發(fā)《關(guān)于加強(qiáng)電視購物短片廣告和居家購物節(jié)目管理的通知》后，再次規(guī)范電視購物。

    廣電總局在意見中規(guī)定，符合條件的電視播出機(jī)構(gòu)，可從現(xiàn)有的自辦頻道中，調(diào)整開辦1套購物頻道。已開辦有線數(shù)字付費(fèi)電視購物頻道的電視播出機(jī)構(gòu)，不得再調(diào)整開辦購物頻道或新增數(shù)字購物頻道。但經(jīng)廣電總局批準(zhǔn)，可將有線數(shù)字付費(fèi)電視購物頻道變更為有線數(shù)字電視購物頻道。此外，未開辦購物頻道的電視播出機(jī)構(gòu)，可選擇在1套現(xiàn)有自辦頻道中，開設(shè)1個(gè)時(shí)長不超過5小時(shí)的專門購物時(shí)段（19：00-21：00除外），連續(xù)播出1套經(jīng)批準(zhǔn)的電視購物頻道的節(jié)目。

    意見還規(guī)定，2010年1月10日起，除經(jīng)批準(zhǔn)開辦的電視購物頻道和經(jīng)備案的專門購物時(shí)段外，其他模擬、數(shù)字和付費(fèi)頻道，一律不得播出電視購物節(jié)目。